正值“雙11”電商促銷旺季，五糧液再次加大“打假”力度。

10月19日晚間，五糧液發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（四）》稱，通過市場監(jiān)測發(fā)現，部分網絡平臺存在非授權門店銷售“五糧液”品牌產品的情況，此類行為不僅擾亂了正常的線上銷售秩序，更可能為消費者帶來多重權益風險。

五糧液首次直接公布了46家非授權店鋪名單，涉及抖音、京東、快手、美團、拼多多、天貓?zhí)詫毜榷鄠€平臺。

這已是五糧液自去年11月份以來第四次針對線上假貨問題發(fā)聲。2024年11月份，五糧液兩次發(fā)布告知書，直指電商平臺的假酒亂象；今年6月17日發(fā)布的第三封告知書進一步披露，自2024年11月份以來，公司與各電商平臺合作清查查實并通過電商平臺取締售假店261家，下架侵權鏈接6431條。今年1月份至5月份，五糧液為消費者鑒定1610瓶產品，其中假冒產品達268瓶，占比16.65%。

五糧液在告知書中表示，部分不法商家利用“百億補貼”“限量秒殺”“限時折扣”等促銷手段銷售假冒產品，尤其是出現的“光瓶第八代五糧液”，不僅違反《食品安全法》，還涉嫌假冒侵權。為確保消費者購買到正品，五糧液建議消費者通過官網公布的授權渠道購買，并主動索要發(fā)票等憑證以便溯源。

2024年12月份，在五糧液第二十八屆“12·18”共商共建共享大會上，五糧液高管表示，五糧液將會持續(xù)打擊制假販假和線上非授權違規(guī)銷售行為。除了傳統(tǒng)和直營渠道外，五糧液還將進一步拓展新興渠道。加強與電商渠道的合作，創(chuàng)新試點“即時零售”運營新模式，讓新興渠道成為傳統(tǒng)渠道的補充和完善。

“電商平臺應切實提升酒類銷售商戶的準入門檻，完善審核機制，從源頭杜絕無證經營、未授權銷售等亂象?！蔽寮Z液方面曾表示。

據了解，五糧液已與阿里巴巴、京東、字節(jié)跳動、高德地圖等多家網絡平臺開展常年的維權合作，并與名優(yōu)酒企開展聯(lián)合“打假”合作，收集侵權違法線索，并重點布控，實施常態(tài)化監(jiān)控、精準化打擊。

“當前電商平臺多以低價為導向，而白酒行業(yè)利潤高、制假成本低，為假冒產品提供了生存空間。”中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛表示，五糧液公布非授權名單反映了傳統(tǒng)酒企對電商“既依賴又警惕”的矛盾心態(tài)——一方面需借助電商流量拓展市場，另一方面又需警惕低價亂價和假貨對品牌價值與價格體系的沖擊。

對于消費者如何防范假貨風險，山東省個體私營企業(yè)協(xié)會酒業(yè)分會秘書長歐陽千里表示，消費者樹立起“渠道為王”的意識至關重要。首選官方及授權渠道是規(guī)避假貨風險、確保權益不受侵害的最有效方式。在線上平臺，則應建立雙重甄別機制：一是核查店鋪保證金，將其視為商家的信用抵押，保證金過低則風險較高；二是警惕異常低價，對于任何價格顯著偏離市場行情的核心產品，都必須主動核實其產品屬性與來源。

面對線上售假帶來的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，蔡學飛表示，品牌方與主流電商平臺需建立常態(tài)化維權合作機制，通過大數據監(jiān)控、假貨信息共享等方式加強審核。從長遠看，構建涵蓋酒企、平臺、監(jiān)管部門與消費者的“正品聯(lián)盟”，通過技術與制度雙管齊下，方能維護健康市場生態(tài)，這既是保護品牌與消費者的必要之舉，也是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

（來源：證券日報 梁傲男）