10月17日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）發(fā)布調(diào)價預告稱將于10月26日進行產(chǎn)品提價調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價詳情，以線上線下門店產(chǎn)品實際標價為準。

注意到這已經(jīng)是老鋪黃金年內(nèi)第三次調(diào)價。今年2月份，老鋪黃金進行產(chǎn)品價格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價幅度在10%以內(nèi)；8月份宣布提價時，主要產(chǎn)品價格上調(diào)幅度在10%至12%。

盡管價格持續(xù)走高，老鋪黃金的市場熱度卻不降反升。其“古法金”系列產(chǎn)品持續(xù)受到市場追捧，多款熱門設計如鉆石金剛杵、玫瑰花窗等，在部分專柜需預約排隊購買，線上平臺也出現(xiàn)多款產(chǎn)品斷貨下架的現(xiàn)象。

市場熱度從線下門店的客流中亦可見一斑。10月19日下午，正值周末客流高峰在北京SKP老鋪黃金門店看到，店鋪入口排起長隊。一位正在排隊的消費者表示：“聽說月底要漲價，加上最近金價一直在高位，想趕在調(diào)價前入手?！?/p>

在市場熱烈反響的推動下，老鋪黃金不斷加快拓展步伐。9月13日，老鋪黃金在北京SKP一層的獨立門店正式開市，這也是老鋪黃金在北京SKP的第三家店鋪。9月30日，老鋪黃金在香港國際金融中心（ifc）的新店正式開市。這也是老鋪黃金繼海港城門店、廣東道門店之后，在香港的第三家門店。

擴張的背后是堅實的業(yè)績支撐。今年上半年，老鋪黃金實現(xiàn)營業(yè)收入123.54億元，同比增長251%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達23.5億元，同比增長291%。

據(jù)了解，老鋪黃金被稱為黃金界的“愛馬仕”，是中國第一家推廣古法黃金概念的品牌。和其他金店不同，老鋪黃金產(chǎn)品售賣方式多是“一口價”。

據(jù)咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文的資料，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%，老鋪黃金消費者與國際奢侈品牌人群高度重合，具備高端消費特點。

中信建投證券研報顯示，老鋪黃金渠道開拓和升級力度加大，2026年，該公司在國內(nèi)將以同店優(yōu)化升級為主，境外預計將在中國港澳、日本、新加坡新開3家至4家店。繼8月25日該公司今年第二次產(chǎn)品提價后，國慶前夕及期間金價快速上漲。老鋪黃金飾品及擺件全部采用一口價模式銷售，金價持續(xù)快速攀升利好該公司銷售和高端的品牌定位，黃金的奢侈品屬性愈發(fā)堅實。

從市場環(huán)境來看，今年以來國際金價持續(xù)走強，屢創(chuàng)歷史新高。在此背景下，機構(gòu)普遍認為，黃金的長期利好邏輯未變，包括美元走弱及全球央行持續(xù)購金等趨勢，仍將支撐金價上行。

晶捷互動創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶表示，國際金價的上漲，為老鋪黃金的提價創(chuàng)造了“外部風口”，但品牌顯然并非被動隨勢，而是選擇主動出擊。多次提價仍能保持熱度、形成斷貨排隊且未引發(fā)明顯抵觸，反而成為一種被市場接受的“心理引導機制”。其核心不在金價，而在于品牌的定位清晰、產(chǎn)品稀缺、節(jié)奏拿捏精準，以及限購與供應策略的有序配合。

在陳晶晶看來，黃金珠寶行業(yè)的“頻繁提價”正在從應對金價波動的被動反應，演變?yōu)橹鲃拥钠放茽I銷策略，尤其在“買漲不買跌”的消費心理驅(qū)動下，提價反而觸發(fā)購買欲望，成為品牌制造熱度與放大業(yè)績的有效工具。

（來源：證券日報 梁傲男）